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今年上半年，黃山旅游受疫情影響非常明顯，上半年黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客 33.36萬(wàn)人，較去年同期減少64.73萬(wàn)人。但是，6月以來(lái)特別是7、8兩個(gè)月，黃山旅游強(qiáng)力復(fù)蘇。其中，8月份，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客35.4091萬(wàn)人，同比2021年增長(zhǎng)1117.31%。就是說(shuō)，僅8月份的進(jìn)山人數(shù)，就已超過(guò)了上半年的數(shù)據(jù)。

日前，上市公司黃山旅游發(fā)展股份（下稱(chēng)黃山旅游）公開(kāi)發(fā)布了2022年上半年的半年度報(bào)告。根據(jù)報(bào)告，上半年，受新冠疫情影響，進(jìn)黃山人數(shù)同比下降 65.99%，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入減少，從而導(dǎo)致利潤(rùn)減少。

報(bào)告期內(nèi)，黃山旅游在嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)防疫措施的基礎(chǔ)上，全力以赴穩(wěn)住各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，但受上半年的疫情階段復(fù)發(fā)和多點(diǎn)散發(fā)影響，經(jīng)營(yíng)遭受較大沖擊?？傮w來(lái)看，2022年上半年經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1-2月份，旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，3-5月份受疫情沖擊，尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)疫情沖擊影響嚴(yán)重，市場(chǎng)呈斷崖下跌，6 月份市場(chǎng)開(kāi)始回暖。

報(bào)告期內(nèi)，黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客33.36萬(wàn)人，較去年同期98.08萬(wàn)人減少64.73萬(wàn)人，減幅65.99%；索道及纜車(chē)?yán)塾?jì)運(yùn)送游客66.56萬(wàn)人次，較去年同期204.37萬(wàn)人次減少137.81萬(wàn)人次，減幅67.43%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.14億元，較去年同期減少2.47億元，減幅-53.53%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-17,219.86萬(wàn)元，較去年同期減少20,669.96萬(wàn)元，減幅-599.11%。

今年以來(lái)，黃山旅游圍繞旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求新變化，打出了一系列“組合拳”。其中，面對(duì)市場(chǎng)新變化出臺(tái)了十大振興舉措，以最強(qiáng)力度增強(qiáng)市場(chǎng)活力；聯(lián)動(dòng)市內(nèi)景區(qū)制定面向全國(guó)游客的門(mén)票優(yōu)惠政策及面向特定人群的優(yōu)免政策；面向市內(nèi)旅行社在實(shí)現(xiàn)既定營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)政策基礎(chǔ)上出臺(tái)研學(xué)游、康養(yǎng)游、自駕游和戶外游等專(zhuān)項(xiàng)政策；面向黃山市民推出“高山杜鵑賞花節(jié)” 優(yōu)免活動(dòng)。上述措施對(duì)旅游復(fù)蘇起到明顯作用。

運(yùn)用數(shù)字化手段開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建新媒體矩陣，創(chuàng)意活動(dòng)不斷，包括主題直播帶貨，“2022虎年新春集五?！被顒?dòng)，舉辦中國(guó)文旅直播大會(huì)，開(kāi)展抽盲盒送鱖魚(yú)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，舉辦中國(guó)黃山“元屆 2050”數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者排位賽，迎合游客需求推出“先游后付”新模式；此外，對(duì)接大型企業(yè)和上市公司，開(kāi)拓職工療休養(yǎng)、企業(yè)團(tuán)建等方面客源。

率先推出系列NFT數(shù)字化藏品，已累計(jì)發(fā)行5款共計(jì)5萬(wàn)余份數(shù)字藏品，如發(fā)行首款黃山數(shù)字文創(chuàng)紀(jì)念門(mén)票；發(fā)售迎客松3D數(shù)字藏品和金箔迎客松數(shù)字藏品；推出10000份臭鱖魚(yú)數(shù)字藏品。 花山世界、太平湖如期開(kāi)業(yè)，游客絡(luò)繹不絕?；詹俗呦蛉珖?guó)戰(zhàn)略正在有序推進(jìn)，成果頻頻。

這個(gè)暑假，花山世界接待量超過(guò)10萬(wàn)人次，其中夜游接待人次近5萬(wàn)，單日接待量一度超越日游。在抖音平臺(tái)上，花山世界位居黃山市景點(diǎn)熱銷(xiāo)榜第2名，僅次于黃山景區(qū)。

6月，黃山旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，旅游消費(fèi)信心出現(xiàn)一定程度回升，當(dāng)月接待游客9萬(wàn)多人。7月，黃山風(fēng)景區(qū)游客量從每天1萬(wàn)多人到近2萬(wàn)，7月份黃山風(fēng)景區(qū)接待游客235935人，比去年7月份增長(zhǎng)19.73%，比今年6月份增長(zhǎng)136.27%。8月份，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客354091人，同比2019年恢復(fù)73.59%，同比2020年增長(zhǎng)56.55%，同比2021年增長(zhǎng)1117.31%；環(huán)比7月增長(zhǎng)50.08%，環(huán)比6月增長(zhǎng)254.60%。